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網絡營銷
整合網絡營銷
發布者:admin  發布時間:2008-9-10  字體:

     現代網絡營銷理念早已公認的是:網絡推廣是網絡營銷的核心工作。但網絡整合營銷並不僅僅隻有線上的部分,線下的部分的配合也是非常重要的。

   網絡整合營銷的本質不僅包括互聯網的在線廣告,還包括以短信、搜索為象征的其他在線產品,以及線下的PR(公關),Event(事件),Promotion(促銷)等方麵的能量。具體在執行策略上表現為:按照客戶的具體需求,定製能夠滿足需求,實現商業目標的整合營銷方案。如何在有限的市場空間內迅速提升客戶的品牌知名度,從而帶動市場份額的增長,這不僅是客戶市場推廣和宣傳人員的工作,也應該是網絡營銷服務商所著重考慮的問題!

   也就是說,當網絡營銷服務商要給客戶做營銷服務的時候,首先應該先與客戶進行深入的探討,明確網絡營銷目標。明確企業網絡營銷目標後,應該以企業客戶的需求為導向,然後設計以互聯網為核心的營銷戰略,再配合各種線下推廣方案,隻有這樣,才能確定廣告形式以及廣告內容。網絡廣告相對與傳統廣告的最大優勢就是互動性,如果網絡廣告不能體現互動性,我覺得這個網絡廣告應該說不是很成功的,或者說沒有發揮出它最大的效果。但是,互動性不是盲目的搞什麽活動,而是在互動過程中要讓參與者有種愉悅的感覺,這樣才能在互動過程中達到宣傳產品和提升企業品牌的目的。 

  另外做網絡營銷,要了解互聯網的特征既是文化產品又是技術產品,整合營銷時代的網絡廣告也是在綜合上述變化特征之後的複合產物。理解、並且有效地執行整合營銷策略的關鍵,是對網絡資源的全局把握和廣闊視野下的推廣戰略。

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