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央視廣告招標:川酒豪擲數億元 爭搶央視廣告
發布者:admin  發布時間:2010-11-09  字體:

央視廣告招標:川酒豪擲數億元 爭搶央視廣告

競標現場圖據CFP

   央視2011年廣告招標會昨舉行,預計招標總規模達到120億元。川酒表現積極,郎酒、劍南春、瀘州老窖、舍得、水井坊等豪擲出手,野馬汽車、四川徽記食品也首次出現在招標會上。

 

   央視的廣告招標一向被認為是中國經濟的晴雨表之一。在去年首次突破百億廣告規模之後,今年繼續活躍。蒙牛以2.305億元拿下特約劇場上半年冠名權(起價9900萬),成為當天單一最大標的。而川酒在今年招標會上仍然是最具衝擊力的群體之一。據悉,郎酒2011年在央視廣告已經簽約的項目整體投放金額超過4億元,比去年在央視的廣告投放增加了近1億元,其中春晚我最喜愛節目評選冠名權1.26億。業內人士之前預測,央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅,將達到120億元左右。

 招標總規模預計超過120億

    昨日上午8:08至晚上近10點,中央電視台2011年黃金資源廣告招標會在京舉行,來自全國的企業負責人聚陣一搏,今年招標會報名企業數超過曆年。除一些常年投放的企業主,同時湧現出更多的新企業參加投標,食品飲料、家電、金融、新能源、汽車、旅遊、日化、酒、家居建材等行業表現非常踴躍。

  蒙牛2.305億拿下單一最大標的

截止到昨晚發稿時,蒙牛以2.305億元拿下特約劇場上半年冠名權(起價9900萬),成為當天單一最大標的。而去年上半年的特約劇場冠名同樣被蒙牛以2.039億拿下,增長13%。

2010年央視廣告招標總額為109.66億元,比上一年大增18.47%,創下16年來新高。因為央視每年的廣告招標數額增幅基本都和GDP同步,因此業內人士之前預測,央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅,將達到120億元左右。

四川企業競標勇猛

記者了解到,盡管2011年央視部分黃金時段的廣告底價,較今年普漲了10%-15%,但依然難擋川企廣告投放熱情。

四川白酒軍團成為最具衝擊力的群體之一。郎酒、劍南春、瀘州老窖、舍得、水井坊等集體豪擲出手,另外四川汽車工業集團旗下野馬汽車、四川徽記食品也第一次出現在招標競購大會上。

川酒集體爭搶營銷製高點

昨日下午5點,坐鎮現場指揮的郎酒集團董事長汪俊林告訴華西都市報記者,截止到當時,郎酒2011年在央視廣告已經簽約的項目整體投放金額超過4億元,比去年在央視的廣告投放增加了近1億元。

 


郎酒汪俊林:投入超4億仍算理性

今年央視廣告價格普遍上漲,像4-12月整點新聞廣告就比去年上漲了60%左右。為此郎酒的投放策略重點從爭奪晚7點轉移到了晚10點。汪俊林認為,郎酒投入仍算理性。伴隨著中國經濟的發展,酒類行業集中度會越來越高,行業整合幾年來一直在進行,四川提出打造“白酒金三角”,給了川酒進一步提升品牌價值的空間。“在央視傾斜投放廣告就是占領中國白酒市場的營銷高點。”

 

瀘州老窖首次直接參與招標

今年也是瀘州老窖第一次直接參與招標,在招標會現場,剛剛以6939萬拿下10點晚間新聞第一季整點報時權的瀘州老窖副總經理孫躍表示,“今天瀘州老窖現場招標的廣告額度是將近3.3億,加上前期落花网和中央二套已經簽訂的戰略同盟,約是8000多萬。截止到目前,總廣告投入超過4億。後續落花网會根據企業情況,通過和央視溝通,還要持續追加。”

除了現場招標,四川不少企業已經提前與央視簽下廣告合同,認購了央視部分品牌欄目的廣告產品。

記者在招標會現場獲悉,兔年春晚總冠名沒有現場競標,而是由廣告部主任現場直接宣布:2011年“我最喜愛的春節聯歡晚會評選活動”冠名費用曆史性地達到1.26億,由郎酒集團獨家獲得,較去年增幅20%以上。再加上報時廣告、賀歲套裝廣告,春晚總體底價達到了2.91億。

身為兔年總導演的陳臨春昨日現身招標現場。對於曆年春晚備受爭議的植入廣告問題,陳臨春表示,“春晚是民俗性的,不是商業性的”,陳臨春強調:“兔年春晚絕對沒有植入廣告!”

新聞背景

央視2011年廣告招標較往年有所創新,首次分成三個環節,分別是簽約認購、網上招標和現場招標。招標會自今年8月開始預售推廣。9月14日-11月6日,2011年廣告招標的“簽約認購”部分結束。10月23日-24日舉行網上招標,69家企業對“CCTV-1《晚間新聞》獨家特約”、“CCTV-2《經濟信息聯播》獨家特約”、“CCTV-2《經濟半小時》獨家特約”、“《2011CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名”、“中央電視台2011-2012體育賽事直播節目合作夥伴”等16個標的物進行了投標。

 

 

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