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網絡營銷決定奧巴馬的當選成功
發布者:admin  發布時間:2009-01-18  字體:

奧巴馬非常聰明,他深知,打贏2008年的競選,網絡的力量非借用不可,於是,很早他就延攬了一批互聯網營銷方麵的專家,其中克裏斯·休斯就是其中的佼佼者,他的另外一個身份就是當今世界上最大的SNS網站facebook的創始人之一。有了這樣的一個強大的網絡營銷幕僚團隊,奧

奧巴馬的勝利來的一點都不意外,他創造了曆史,現年47歲的他,作為美國曆史上的第一位黑人總統,他創造了曆史。
 在說奧巴馬之前,看看他們曾經說的話吧,

布什總統曾經發誓要戒掉電子郵件,因為他擔心信息泄露,   可以看到,這位世界上最有權利的人,對電子郵件和信息技術是如此的排斥,原因僅僅是因為擔心信息泄露。用中國人的話說,這是典型的因噎廢食。

在2007年2月舉辦的世界經濟論壇上,比爾.蓋茨宣稱:互聯網5年內“顛覆”電視 ,言猶在耳,這次的美國總統大選,互聯網的驚人力量已經顯現出來,正是依靠互聯網的力量,這位黑人走向了美國總統的寶座,突破了膚色和種族的偏見,跨越出了曆史的重要一步。

2006年,Google埃裏克:互聯網將決定美國大選結果 ,如今的結果,已經再一次的印證了埃裏克的話。

 政治觀察家們紛紛表示,從奧巴馬與希拉裏的黨內候選人之爭到與麥凱恩的兩黨候選人的戰爭的勝利,是網絡營銷起了決定性的作用。是什麽讓奧巴馬這匹黑馬,如入無人之境,一路勝利,最終獲取勝利。奧巴馬是如何從默默無聞到人盡皆知,是誰讓他睿智、果敢、用於擔當的形象傳遞給美國人民?是怎麽樣將奧巴馬這個無人所知的品牌讓風靡美國的年輕形象品牌,是什麽讓如此多的美國婦女為奧巴馬瘋狂。

奧巴馬非常聰明,他深知,打贏2008年的競選,網絡的力量非借用不可,於是,很早他就延攬了一批互聯網營銷方麵的專家,其中克裏斯·休斯就是其中的佼佼者,他的另外一個身份就是當今世界上最大的SNS網站facebook的創始人之一。有了這樣的一個強大的網絡營銷幕僚團隊,奧巴馬的全部規劃僅僅圍繞互聯網展開,他是怎麽做的?

一: 募款方式2.0,依靠基數強大的網民小額捐款獲得了大量的政治獻金

美國傳統的政黨政治,主要是依靠財團和財閥的捐款,以及社會的中產階級以上的人的捐款,但是奧巴馬深知在布什總統的8年任期內,美國人民已經厭倦了共和黨,急需要一個新鮮麵孔,新鮮血液來改造美國社會,創新改革將成為競選過程中的主要名詞。如果和以前那樣走傳統的募款方式,勢必不行,於是幹脆奧巴馬就來個全新的募款方式,以網絡小額支付的形式募款,在美國的曆史上這是很了不起的創新舉動,在美國網絡媒體發達的當今,在以休斯為首的策劃團隊,奧巴馬就一炮走紅,不僅僅獲得了足夠的競選款項,而且,這種新鮮的方式也獲得了全民的口碑傳播。

二: 借力網絡強化奧巴馬個人品牌,打造品牌旋風,魅力席卷整個美國

“我等不及2008年大選,寶貝,你是最好的候選人!你采取了邊境安全措施,打破你我之間的界限。全民醫療保險,嗯,這使我感到溫暖……”

這是視頻網站Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》的一段歌詞。在視頻中,身著比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿,在奧巴馬照片旁大擺性感熱辣造型,毫不掩飾地表達著自己對奧巴馬的傾慕之情。據統計,這段視頻在Youtube已被點擊超過900萬次,並且被無數的網站和傳統媒體轉載。

  一個不容爭辯事實的是,互聯網成了本次美國大選影響民意的重要手段,那些數年前還不存在的傳播渠道如博客、Myspace社區、Youtube視頻,顯示出巨大影響力,就連肯尼迪、尼克鬆引以為豪的電視辯論都相形見絀。

 myspace和facebook上,奧巴馬的專題網站上聚集了數以百萬計的忠實fans,這些人活躍在各個社區,為奧巴馬搖旗呐喊,這些人是美國網民中最活躍的一個群體,這部分人很大的影響了美國網絡社群的輿論風向。

三:全麵利用互聯網攻擊對手,web2.0成為民意傳達生力軍

 對於麥凱恩這樣的72歲的老先生,奧巴馬很大的強化了自己在互聯網號召力方麵的優勢,靜心籌措,從多個方向向麥卡恩發動攻擊,把麥凱恩塑造成為保守的、傳統的、思維守舊的白人,選他就意味著讚同共和黨的布什總統,實則布什總統在這8年的政績不怎麽樣,已經在人民的思維裏根深蒂固。奧巴馬自己青春活力無限,充滿鬥誌、果敢、聰明、堅毅的形象和麥凱恩的滿頭白發垂垂老矣的形象形成鮮明的對比。

不僅僅是在BBS發帖這麽簡單,當無數個人主頁談論的是對奧巴馬的崇拜,視頻裏播放的是奧巴馬青春活力睿智無限的形象,當BBs裏討論的是奧巴馬的政策方針和對當局無情的抨擊,當這一切的組合拳組成起來,當老邁的麥凱恩無力阻擋。

 奧巴馬的勝利不是偶然,是必然,代表了新生事物必將戰勝老舊保守的曆史規律,代表了社會對變革的期盼,而不僅僅是口號的喊的震天響,而是從思維到過程都發生了巨大的變化的人或事務必然能獲得人們的青睞。

   奧巴馬給落花网有什麽樣的啟示?

1:互聯網、網絡營銷已經成為新時期政治鬥爭,商站的決定性手段

讓曆史翻開到1933年,羅斯福總統利用當時最先進的手段——廣播打贏了總統選舉,時間過去了70年,順應曆史潮流的新媒體工具已經出現,這就是互聯網。這是曆史的必然規律,不重視互聯網,不迎接變化的,必然被曆史淘汰。網絡營銷已經在主宰著這個互聯網越來越普及的世界,在全球化的浪潮中,將寸步難行。

2:網絡營銷,不僅僅是口號,必須落實到行動上。

 大家可以對比下奧巴馬的競選網站http://www.barackobama.com/index.php和麥凱恩的總統競選網站,http://www.johnmccain.com/,孰優孰劣,一目了然。奧巴馬的網絡攻勢已經成了一套組合拳,從個人網站到視頻、博客、到DIGG,到搜索引擎的全麵推廣,落花网很明白的看到奧巴馬的互聯網攻勢是經過全麵策劃的,而且執行力到位,力度狠準。

3:網絡營銷能快速成就品牌,有效的駕馭是品牌傳播成功的保障。

經此一役,相信很多人都明白了網絡營銷的爆發力之強,可是互聯網這匹烈馬,不是每個人都能駕馭的,在大選過程中,落花网也看到了很多對奧巴馬摸黑的事件,但是都能被奧巴馬化解了最終贏取了勝利,但是不是每個人的都具備這種能力。

4:搜索引擎的重要性在提升

google在這次的總統發揮了重大作用,奧巴馬投入了巨額的經費在各大搜索引擎上,美國聯邦選舉委員會文件披露了這一信息—奧巴馬今年1~4月投給穀歌的廣告費至少有280萬美元。

5:WEB2.0必將和傳統媒體分庭抗禮成為新媒體的重要組成力量

facebook,myspace,youtube這些新興web2.0的網站已經成為影響這次總統選舉的關鍵力量,無疑,這些網站(或者是這些網站的china版本)必將很深刻的影響落花网未來的生活

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