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央視:廣告幫助小企業是全新嚐試
發布者:落花网  發布時間:2011-04-22  字體:

 “央視也在落實國家政策,扶持中小企業,這一點在央視的節目采編中尤為明顯。”央視廣告經營管理中心相關負責人表示,以通過廣告幫助中小企業,是一種全新的嚐試,阿裏巴巴帶領小企業上央視的活動,也讓他們很有信心通過廣告的方式幫助中小企業。

  近日,中央電視台廣告經營管理中心領導組團來到杭州阿裏巴巴濱江園區,就2010年“阿裏巴巴率百家小企業上央視”項目與阿裏巴巴方麵進行了洽談。

  264家小企業上央視

  作為小企業的代言人阿裏巴巴7月開始,帶領國內明星小企業出擊“中國製造”的品牌之戰,符合其條件的客戶就可獲得與阿裏巴巴一起,組團在央視推廣的機會。

  這是阿裏巴巴幫助小企業營銷推廣品牌的一大創舉。據悉,目前央視投放企業廣告的金額都在百萬級以上,若在黃金時段,費用還要成倍增長,無疑是小企業們無法承受的。

  “如果單憑一家小企業自身實力,顯然無法實現在央視的推廣,阿裏巴巴願意整合自身資源,帶領小企業們實現品牌的共同推廣。”阿裏巴巴中國事業部相關負責人說,小企業抱團以後爆發出的能量巨大,明年有望加大“抱團”力度。

  該活動從2010年7月開始,一個多月時間內一共有2000多家小企業報名參加。經過篩選,最終有264家小企業獲得了上央視的的機會。全部廣告片在杭州阿裏巴巴的濱江園區拍攝製作完成,10月1日起正式在央視一套播出,11月中旬全部廣告片播放完畢。

  上央視撬動巨額訂單

  “上央視做廣告,對落花网小企業來說是無望而不可及的,阿裏巴巴把落花网小企業化零為整,把不可能變成了現實。”福建鼎鑫自動化儀表有限公司陳總經理興奮地告訴記者,廣告播放後,一位國外的老客戶特地來到他企業下了一筆1.2億的訂單。

  廣告播放期間,很多參加“上央視”活動的小企業組織員工觀看,更有些小企業老板在酒店內包場地,酒店外拉橫幅,組織員工一起收看在央視一套將要播出的廣告。

  “辦公室的同事們組織一起看了廣告,還專門錄了下來。”來自遂昌的小企業主餘小姐希望此類活動可以給小企業們更多展示自己品牌的機會。

  目前,國內小企業超過3000萬家,但是擁有自己品牌的小企業不到兩成,品牌之痛是小企業麵臨的共同難題。

  品牌有幫助產品銷售和占領市場,形成一定的知名度和美譽度之後,企業可利用品牌優勢擴大市場,穩定產品的價格,避免價格戰,有助於市場細分和新產品開發,保持競爭優勢。在成本越來越透明的今天,提高品牌、服務的附加值對小企業尤為重要。

  2011年抱團力度更大

  據介紹,2010年阿裏巴巴 “小企業品牌戰”整合包括央視一套黃金段以及其他網絡媒體資源,率百家小企業“抱團”出擊。

  “2011年,阿裏巴巴希望通過聚合眾多小企業的力量,加大‘抱團’力度,加強小企業間的交流合作,實現小企業的自我管理、自我服務和可持續發展。”阿裏巴巴中國事業部相關負責人說。

  “小企業抱團,在一定程度上改善央視的整個客戶結構。”央視廣告經營管理中心相關負責人也表示,此前,有能力在央視上做廣告推廣的客戶在千家左右,主要是其中200家左右的客戶每年投入較大的資金在央視上做推廣。

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